世界杯落幕一周，央视的账本被扒出来了：花4亿买版权，净赚至少50亿。怎么做到的？往下看。

先说这4亿是怎么谈下来的。国际足联一开始开价2.5到3亿美元，折合人民币十几二十亿。央视不干，咬着6000万到8000万美元不松口。僵了几个月，国际足联秘书长亲自飞到中国谈，报价一降再降，从3亿砍到1.2亿，央视还是不接。最后国际足联妥协，2026年美加墨世界杯版权费定格在6000万美元，约4亿人民币。而且央视一口气打包拿下四届：2026、2030两届男足世界杯，外加2027、2031两届女足世界杯。等于批发价锁死了未来好几年的顶级赛事资源。

钱花得少，赚起来可不含糊。收入分两块。

第一块是广告。这届世界杯央视的广告客户阵容豪华得很。蒙牛、海信、茅台、比亚迪、格力、京东、美团、小红书，本土品牌扎堆。国际品牌也来了不少，百威、阿迪达斯、宝洁、英特尔都在列。央视自己都说，这届合作的国际品牌数量比上届还多。还有个新玩意儿叫“补水暂停”广告位，每场最多8个30秒时段，东鹏特饮的“补水啦”和BOSS直聘都抢着上。据《体坛经济观察》估算，光广告收入就40到50亿。

第二块是版权分销。央视拿到独家版权后，转头卖给其他平台。这届买家就两家：咪咕和小红书。咪咕是老面孔，连续三届都拿下转播权，据说花了超10亿。小红书是新玩家，直接取代了上届的抖音，拿下直播、转播和短视频版权。界面新闻从业内打听到的估算是，小红书掏了约17亿。两家加起来，央视版权分销进账大概30亿。

简单算笔账：广告40到50亿，分销30亿左右，总收入60到75亿。扣掉4亿版权采购，再扣技术制作、信号传输、演播室、解说团队、招商人力这些运营成本10到15亿，净利落在50到60亿。不过得说清楚，这50到60亿是《体坛经济观察》根据历年数据和本届商业表现做的保守推测，央视从来没公布过具体数字。那6000万美元的版权费也因为涉及商业机密没法完全证实，是澎湃新闻援引知情人士的说法，但这是目前最被广泛引用的版本。

这届最大的看点其实是小红书。一个种草平台花17亿买世界杯版权，值不值？它的算盘打得很精。小红书月活4亿、日活1.7亿，但女性用户占比一直偏高。它要借世界杯猛拉一波男性用户，冲击2亿日活。所以打法完全不是咪咕那种专业路线。咪咕搞104场免费看1080P、付费解锁4K/8K，请詹俊、张路、黄健翔组解说天团。小红书不这么玩，它把世界杯变成社区内容：范志毅、谢晖陪球迷聊球，搞赛事预测、球迷圈子、穿搭笔记、线下观赛分享，沿着“种草-搜索-讨论-分享”的链路把用户粘住。

抖音这届退出了，快手、腾讯、爱奇艺也没进场。央视“独家采购加国内分销”的老模式，这届只分给两家，议价权和稀缺性都比往届更强。

还有一个大背景值得注意。美加墨世界杯扩军到48支球队，比赛从64场暴增到104场，多出整整40场90分钟的比赛。场次多了，广告库存和版权价值跟着涨。国际足联这个周期的总收入预计冲到130亿美元，比卡塔尔周期的76亿几乎翻倍。央视用4亿成本就切走了这块大蛋糕里最肥的那一刀。而且2030年的版权也已经握在手里，下一届还能接着赚。

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